Na svom događaju Pinterest Presents, platforma je predstavila novi format oglašavanja koji se fokusira na namjeru kupovine putem vizualnog pretraživača: oglase. Vrh pretrageCilj je jasan: plasirati poruke brenda upravo tamo gdje korisnici počinju svoju potragu za idejama i proizvodima.
Ovaj format postavlja kreativne materijale u najvidljivije rezultate i povezana područja otkrivanja, pojačavajući iskustvo koje je više u skladu s načinom na koji ljudi danas odlučuju šta kupiti. Rani testovi pokazuju 29% više klikova u odnosu na standardne kampanje i iskoristiti činjenicu da se mnoge pretrage na Pinterestu obavljaju bez imanja na umu određenog brenda.
Šta su oglasi na vrhu pretrage i gdje se pojavljuju?
Vrh pretrage je dizajniran da se prikazuje u prvih deset rezultata iz pretrage, a također i u odjeljku Povezani pinovi. Pinterest označava da je u ovom gornjem dijelu stranice koncentriran blizu 45% klikova na pretragu, i da se u Povezanim Pinovima klikovi akumuliraju na sličan način, s vrhuncima od 60% u prvim prostorima.
Funkcionalno, to su sponzorirani plasmani koji se aktiviraju namjerom i relevantnošću, s ciljanjem na osnovu ključnih riječi i konteksta otkrivanja. Iako su označeni kao oglasi, njihov format traži... izvorno vizualno prilagođavanje s tokom pretraživanja korisnika, smanjujući trenje i održavajući estetiku pinova.
Rezultati prvih testova
U početnim testovima, kampanje s ovim formatom postigle su prosječni CTR od 29% više uobičajenim konfiguracijama i, osim toga, pokazao je 32% vjerovatnije kako bi privukli nove korisnike. Među testiranjima, brendovi poput Wayfaira prijavili su značajna poboljšanja, dostigavši do 2,5 puta više klikova u poređenju sa njegovom prethodnom referencom.
Ove izvedbe se objašnjavaju usklađenošću s ponašanjem publike: Generacija Z Već se okreću Pinterestu kako bi napravili prvi korak u procesu kupovine, a 39% ove grupe preferira započeti pretragu na platformi, gdje vizualni elementi imaju prednost nad tekstom, a inspiracija je trenutna.
Dostupnost i implementacija
Vrh pretrage se nalazi u beta faza sa progresivnim uvođenjem u skladu sa tržištima. Aktivacija je započela u zemljama kao što su SAD, Velika Britanija i Kanada, s planiranim proširenjima kako se rezultati budu validirali i integracije lokalnog oglašavanja budu završene.
Za oglašivače koji žele da se pripreme, dobra je ideja da pregledaju mapu ključnih riječi, dajući prioritet terminima namjere i nebrendirani upiti, kao i prilagođavanje kreativnih materijala vertikalnim formatima i visokom vizualnom kvalitetu - na primjer, učenje kako učitati fotografije na Pinterest— koji maksimiziraju relevantnost u kontekstima otkrivanja.
Zašto je to relevantno za brendove
Na Pinterestu, većina pretraga najvišeg nivoa je nije povezano s brendom (96%), stvarajući prozor vidljivosti kako bi se pridobili kupci prije nego što odluče koga će odabrati. Sa Top of Search, brend ulazi u razgovor baš u trenutku inspiracije i evaluacije.
Za vizualne kategorije poput uređenja doma, mode ili ljepote, kombinacija namjere, konteksta i visokog rangiranja može se prevesti u kvalificiraniji promet i poboljšanu efikasnost. Ključno će biti mjerenje Povrat ulaganja u vizualnu pretragu, optimizirati publike i održavati kreativnu konzistentnost s ekosistemom pinova.
S prijedlogom koji daje prioritet vrhu rezultata i povezanom otkrivanju, Najčešće pretrage na Pinterestu Pojavljuje se kao format osmišljen da maksimizira vidljivost, poveća akviziciju novih korisnika i ubrza konverziju u okruženjima vizualnog pretraživanja, posebno tamo gdje odluka ovisi o utjecaju slike.