Bilo je samo pitanje vremena: WhatsApp oglasi su počeli da se pojavljuju u Španiji i ostatku Evrope Nakon godina glasina, ograničenih testiranja i neuspjeha, najkorištenija aplikacija za razmjenu poruka u našoj zemlji pokreće kombinirani poslovni model, u kojem oglašavanje zauzima centralno mjesto, ali se nudi i plaćena alternativa za one koji radije nastavljaju koristiti aplikaciju bez ikakvog promotivnog sadržaja.
Meta je pronašla formulu koja odgovara Evropski propisi o privatnosti i digitalno oglašavanjeOvo uključuje prikazivanje oglasa u određenim dijelovima aplikacije, uz istovremeno omogućavanje korisnicima da plaćaju mjesečnu naknadu za njihovo uklanjanje. Rezultat je duboka promjena u korisničkom iskustvu WhatsAppa u Španiji, iako kompanija insistira da najosjetljiviji dijelovi platforme neće biti pogođeni.
Gdje će se oglasi pojavljivati na WhatsAppu u Španiji?
Od sada, the Mobilne verzije WhatsAppa u Španiji i ostatku Evropske unije Postepeno će aktivirati različite formate oglašavanja. Uvođenje neće biti odmah dostupno svima, već će se produžiti tokom narednih nekoliko sedmica putem ažuriranja na strani servera i aplikacija.
Oglašavanje će biti koncentrirano u dva različita prostora: Novi sponzorirani kanali i integrirani oglasi u Sjedinjenim DržavamaDrugim riječima, utjecaj će se najviše osjetiti u područjima WhatsAppa koja se smatraju javnim ili polujavnim, a ne u privatnim razgovorima između korisnika.
U slučaju kanala, kada korisnik traži novi sadržaj koji želi pratiti, može pronaći profile koji se pojavljuju na vrhu rezultata, kao što su plaćeni prijedloziOvi kanali kompanija, medijskih kuća ili organizacija bit će jasno označeni riječju "Sponzorirano" kako bi se naznačilo da su platili za tu istaknutu poziciju.
Druga velika nova karakteristika je oglasi u WhatsApp statusuDok korisnik provjerava ažuriranja svojih kontakata, pojavljivat će se reklame koje vizualno podsjećaju na normalno ažuriranje statusa. Jedini pokazatelj da se radi o reklami je, opet, spominjanje "Sponzorirano" ispod imena navodnog pošiljatelja, što olakšava previdjeti činjenicu da se radi o komercijalnom sadržaju.
Ova integracija, toliko slična tradicionalnim statusima, nastoji maksimizirati pažnju i interakcije, što je posebno relevantno na platformi s više od 3.000 milijarde aktivnih korisnika mjesečno širom svijetaZa Metu, čak i ako samo mali postotak španskih korisnika klikne na ove oglase, potencijal prihoda je vrlo visok.
Koji će dijelovi WhatsAppa ostati bez reklama
Jedna od poruka koju Meta stalno naglašava je da Privatni dijelovi WhatsAppa u Španiji neće prikazivati oglaseTo uključuje listu za chat, pojedinačne razgovore, grupe, glasovne i video pozive i sve ostale osnovne funkcije direktne komunikacije.
Cilj je zadržati glavni argument aplikacije netaknutim u poređenju s drugim alternativama: privatnost i osjećaj sigurnog prostora u ličnim razgovorimaKako bi naglasila ovu činjenicu, kompanija je podsjetila sve da šifriranje od kraja do kraja Ostaje aktivan za poruke i pozive, sprečavajući treće strane da pristupe sadržaju poslanog sadržaja.
Meta uvjerava da Poruke ostaju "nedozvoljene" za ciljano oglašavanjeDrugim riječima, tekst razgovora neće se čitati niti analizirati kako bi se odlučilo koje oglase prikazati, što bi bilo u direktnom sukobu s evropskim propisima i predstavljalo ogroman reputacijski rizik za kompaniju.
Personalizacija oglašavanja će se zasnivati na ograničenom skupu signala, kao što su zemlja u kojoj se korisnik nalazi (na primjer, Španija)Jezik konfigurisan u aplikaciji i prethodna interakcija s oglasima unutar Meta ekosistema također se uzimaju u obzir. Ovi podaci će se koristiti za pokušaj prilagođavanja relevantnosti oglasa, ali bez pristupa sadržaju chatova.
Kako funkcioniše pretplata za uklanjanje reklama na WhatsAppu?
Za one koji ne žele vidjeti sponzorirane kanale ili oglase u Sjedinjenim Državama, Meta je pokrenula Model plaćene pretplate dostupan je za evropske korisnikeOva opcija efektivno predstavlja povratak plaćenog WhatsAppa, iako s vrlo drugačijim pristupom od onog o kojem se prije nekoliko godina pričalo u viralnim lancima.
Pretplata je namijenjena odraslima koji imaju svoje WhatsApp račun povezan s Meta centrom za računeOva integracija je postala osnovni zahtjev za upravljanje postavkama oglasa i aktiviranje plana bez oglasa ne samo na WhatsAppu, već i na drugim servisima kompanije poput Facebooka i Instagrama.
Aktivacija pretplate se vrši unutar same aplikacije, slijedeći putanju postavki koja, općenito govoreći, uključuje korake kao što su Idite na Postavke > Račun > Postavke oglasa Za statuse i kanale odaberite opciju "Bez oglasa" i dovršite postupak u Meta centru računa.
Kada uđe u taj centar računa, korisnik će morati odabrati opciju za "Pretplatite se da biste koristili bez reklama"Pregledajte uslove i odredbe, potvrdite način plaćanja i dovršite transakciju putem Apple App Store-a ili Google Play Store-a ako koristite mobilni uređaj. Ako upravljate pretplatom putem web preglednika, postupak je sličan, ali se plaćanje ne obrađuje putem trgovina aplikacija.
Meta je naznačio da Uvođenje ove pretplate u Španiji i ostatku Evrope bit će postepeno.To znači da neće svi korisnici vidjeti opciju u meniju postavki istovremeno, čak i ako ispunjavaju uslove za godine i povezivanje računa. Pristup će se omogućavati u fazama i može proći nekoliko dana ili sedmica prije nego što bude dostupan svima.
Cijena WhatsAppa bez reklama u Španiji i Evropi
Specifični trošak korištenja WhatsApp bez reklama u Španiji Nije isto za sve korisnike ili sve platforme. Kompanija radi sa strukturom cijena koja varira u zavisnosti od toga gdje se pretplata kupuje i lokacije korisnika unutar evropske regije.
Trenutne reference ukazuju na to da ako se korisnik pretplati putem Facebook.com ili Instagram.com iz preglednikaMjesečna članarina iznosi oko 3 eura za uklanjanje reklama u povezanim aplikacijama, uključujući WhatsApp na evropskom tržištu. Ova cijena može neznatno varirati ovisno o zemlji, ali služi kao opća referenca.
Međutim, ako se pretplatite na opciju bez reklama putem WhatsApp aplikacije na svom mobilnom uređaju i plaćanje se obrađuje putem Google Play Store ili Apple App Store, brojka raste na otprilike 4 eura mesečnoOva razlika se uglavnom objašnjava provizijama koje prodavnice aplikacija naplaćuju na pretplate trećih strana.
U međuvremenu, iskustvo s pretplatama bez oglasa Facebook i Instagram u Španiji Ovo pokazuje da Meta nudi i druge opcije cijena: oko 5,99 eura mjesečno za glavni račun i oko 4 eura mjesečno za svaki dodatni profil kada se registrujete online. Iako ove cijene ne odgovaraju direktno WhatsApp-u, pomažu da se shvati raspon u kojem kompanija posluje u Evropi.
Treba napomenuti da Maloljetnici neće vidjeti oglase na WhatsAppu Zbog zahtjeva evropskih propisa, korisnici se neće moći pretplatiti na plaćenu opciju. Za ovu grupu, aplikacija će ostati besplatna i bez reklama, barem što se tiče novih formata u državama i kanalima.
Uticaj na španske korisnike i stav Mete
Ovim potezom, Meta čini još jedan korak u svojoj strategiji kombinovanja modeli zasnovani na oglašavanju s opcijama plaćanja bez reklama U Evropi se WhatsApp tako pridružuje putu koji su prethodno započeli Facebook i Instagram, gdje se verzije bez reklama već nude uz mjesečnu naknadu.
Kompanija tvrdi da je uvođenje ovih oglasa na WhatsAppu To će pomoći korisnicima da otkriju preduzeća, brendove i kanale. s kim se povezati bez napuštanja aplikacije. Iz njihove perspektive, ovo je način da se poboljša uloga WhatsAppa kao platforme za usluge, korisničku podršku i informativni sadržaj, izvan pukog razmjenjivanja poruka.
Istovremeno, Meta pokušava poslati poruku uvjeravanja u vezi s privatnošću. Ponavlja da end-to-end enkripcija ostaje netaknuta I da se razgovori ne koriste kao sirovina za ciljano oglašavanje. Personalizacija oglasa oslanja se na druge, manje osjetljive podatke, kao što su regija ili jezik korištenja.
Za korisnike u Španiji, promjena će se pretvoriti u komercijalnije iskustvo u odjeljcima Status i Kanali, posebno kako sve više kompanija i kreatora usvaja format Sponzorirani kanali i oglasi u stilu pričeOni koji preferiraju potpuno izbjeći ovu vrstu utjecaja trebali bi razmotriti da li mjesečna naknada kompenzira neugodnost gledanja reklama u ovim odjeljcima.
U scenariju u kojem je WhatsApp postao gotovo nezamjenjiv alat u svakodnevnom životu miliona ljudi u Španiji, dolazak reklame i plaćena verzija bez reklama Ovo označava promjenu faze: aplikacija definitivno napušta ideju da bude potpuno besplatna usluga bez reklama i usklađuje se s trendom ostalih glavnih digitalnih platformi koje posluju u Evropi po mješovitom modelu podataka ili pretplate.
